ZooDebrecen

Az ügyfél

A Zoo Debrecen korábban a Nagyerdei Kultúrpark nevet viselte. A létesítmény az állatkerten kívül magába foglal egy növénykertet és egy vidámparkot is, így egyedülálló, különleges élményt nyújt.

Az állatkertet 1958-ban alapították és öt kontinensről származó 170 faj körülbelül 900 példányának ad otthont. Különleges attrakciója a zsiráfok mellett a pingvinséta, ahol nevéhez híven pingvinekkel együtt vehetünk részt egy vezetett sétán.

A Vidámpark 1960-ban nyílt meg. Jelenleg 21 játékot és létesítményt kínál, köztük körhintát, hullámvasutat, kisvasutat és egy elvarázsolt kastélyt is.

A Növénykertben a világ minden tájáról származó növényfajok gazdag gyűjteménye található. 1994 óta természetvédelmi oltalom alatt áll.

A park célja, hogy megőrizze és átadja az időtlen klasszikus attrakciókat az új generációknak, miközben új, modern túrákat és élményeket is meghonosít.

A feladat

A Nagyerdei Kultúrpark a névváltoztatása miatt meghívásos pályázatot írt ki. Erre a pályázatra hívtak meg minket is. A kért stílusirányzatok: modern, játékos és organikus volt. Ezen kívül szabad kezet kaptunk.

Megoldásunk

Felmérésünk és kutatásunk alapján az volt a célunk a benyújtott tervekkel, hogy a névváltáson kívül a létesítmény megjelenését jobban összhangba hozzuk a képviselt értékekkel és a célközönséggel. Újrapozicionáljuk annak érdekében, hogy az új generáció számára is vonzóvá tegyük, új vásárlói csoportokat szólítsunk meg.

A tervezés során a három intézményt együtt, de különálló egységekként, albrandként kezeltük. A koncepciónk lényege, hogy külön-külön is használhatóak legyenek az egyes intézmény logók, de ugyanakkor egymást erősítsék és egységes megjelenést mutassanak.

A különválasztásra szerintünk azért volt szükség, mert bár együtt, egy helyen találhatóak, de eltérő jellegű programok vannak és az év más időszakában van aktualitásuk, főszezonjuk.

A közös megjelenés mellett a külön albrandekkel megoldható az intézményenként eltérő és az időszakos kommunikáció is.

Az arculathoz egyedi feliratokat terveztünk, amelyek külön-külön is felismerhetőek és megállják a helyüket akár embléma nélkül is. A változatos felhasználás és az egyébként önmagukban is érdekes, mozgalmas tartalmak miatt nem tartottuk fontosnak közös embléma kialakítását, helyette inkább egy dinamikus, grafikákkal kiegészített változatot javasoltunk.

A kiírt pályázaton sajnos nem az általunk benyújtott terv nyert.